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维多利亚的秘密如何缔造内衣零售奇迹最早山寨欧洲-【新闻】

发布时间:2021-04-05 18:19:40 阅读: 来源:夜光粉厂家

四处装点着白色羽毛翅膀的“维多利亚的秘密”(下称“维秘”)门店里,一排排胸口写有“2014伦敦”字样的短外套已经上架,宣告着又一年维秘秀的到来。

每年数亿人观看的“维秘”内衣秀,充斥着超级明星、名模、羽毛、黄金和珠宝,简直是全球一年一度的集体豪华春梦。

就是这场春梦缔造了全球最成功的内衣零售商业奇迹,其年净利润和通用汽车公司年净利润差不多。奇迹背后则是直指人心的商业策略——看上去特别贵,其实一点也不贵。

全美最贵走秀

今年这场在伦敦伯爵宫进行的“维秘”年度秀总共耗资2千万美元,创下了全美最高纪录。

这也是自1995年之后“维密”史上第二次在海外举办活动走秀。根据“维秘”公司称,在地点的选择上伦敦最后击败了巴黎,是因为伦敦更好融合了“时尚”和“音乐”。

“维秘”自从2005年开始进军英国市场,至今共开了15家实体商店,旗舰店位于伦敦大牌云集的购物区新邦德街。

今年这场秀向192个国家播放,共计有5亿人观看,除了世界排名最前的那些超级名模外,还有泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)等正当红的超级明星加持。其中一套名为“幻想”的内衣由1万6千颗钻石、红宝石和蓝宝石镶嵌而成的内衣,价值2百万美元。

每一场“维秘”都代表着在世界内衣行业居于登峰造极地位的盛况。这家创立于1977年,在全美拥有1000家店铺的内衣公司是当之无愧的领袖,去年一年销售额为66.8亿美元。

年度直播内衣秀一直是维秘最广为人知的特点。维秘历史上最早的走秀年度预算仅仅为25万美元,模特们穿着亲民的内衣在没有灯光效果的广场酒店里走秀; 到如今千万美元的年度预算,世界顶级模特们几乎是浴着珠宝和黄金铸成的火焰而来,唯一没变的只有从1998年沿袭至今的天使翅膀。

维多利亚并不贵

维秘秀场之奢华绝不逊色任何一家国际大牌,但一旦走下秀场却拥有比所有大牌都更多的消费者——因为便宜。

以下两个画面同时属于“维秘”。

一个画面是那些拥有全世界最令人艳羡身材的顶级模特们乘坐着包机前往伦敦伯爵宫开始今年的年度走秀;另一个画面是刚刚过去的“黑色星期五”,遍布全美的维多利亚门店里人头涌动,到处贴满了“买一件,第二件半价”的减价标志。上一页12下一页

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