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苹果放弃智能电视 为啥小米要疯抢?

发布时间:2022-06-16 13:52:57 阅读: 来源:夜光粉厂家

【逐日科技网】●作为全球最大市值未上市的科技公司,小米的每个举动都引人注视。近日,配备48英寸3星原装UHD 4K液晶屏、仅9.9毫米薄金属机身的小米电视2S发布,并计划在下周正式上市。其2999元的零售价格刷新了国内4K智能电视的新低。

●小米联合合伙人王川近日表示,小米电视2S硬件不赚钱。这无疑显现互联网电视行业当下普遍面临的问题为和传统电视厂商拉开价格差距、尽快抢占用户,其定价处于微利乃至不赚钱的区间。不过,有人质疑,这类赔本赚吆喝的模式是真的吗?

不惜代价 互联网电视抢占客厅

自去年以来,小米、乐视、爱奇艺等互联网巨头纷纭斥巨资参与互联网电视行业。2014年,中国彩电行业出现首次销量下滑,而互联网智能电视的销量却同比创新高,格外抢眼。

日前,乐视推出60英寸智能电视售价6999元,而39英寸的普及型产品仅售1999元,价格远低于传统电视厂商推出的同类产品。本月初,狂风科技宣布携手海尔团体旗下公司日日顺、奥飞动漫、3诺数码影音成立合资公司,共同打造狂风TV。狂风科技CEO冯鑫流露,狂风科技将通过现有狂风PC端、移动端共5000万的日活跃用户与新品牌狂风TV进行捆绑。日日顺则拿出3、4级线下渠道及全国几万个服务网点进行配送。奥飞动漫将拿出差异化内容,包括动画、影视、游戏来提升电视机用户黏性。狂风以TV情势进入家庭文娱,为虚拟现实产品狂风魔镜买通渠道;更能通过与日日顺的战略合作,为狂风魔镜提供体验、销售与配送渠道。

上周,小米出招,推出定为年轻人的第1台电视小米电视2S。它采取9.9毫米全金属机身,搭载全球顶级4K智能电视芯片MStar 6A9284核1.4GHz处理器,配备48英寸3星原装UHD 4K液晶屏,具有4K无损画质,售价仅为2999元。小米方面表示,小米2S采取本钱销售模式,硬件产品其实不赚钱。为的是颠覆目前国内商业效率太低的现状,和用直销的方式挤压中间环节商的加价空间。为了回应外界对小米1贯饥饿营销的质疑,小米2S电视此次将于7月28日在小米网开放购买。

审视巨头们在互联网电视领域让人眼花缭乱的动作背后,其操作手法类似和传统彩电企业主要依托硬件收费模式不同,互联网电视主要采取硬件免费或微利,主要依托内容和服务收费策略,通太低价卖点迅速打开市场,赢得占据客厅的宝贵时机。

巨头逐鹿 千亿级家庭电视蛋糕

互联网巨头们竞相进入电视领域,真的如外人看来那般赔本赚吆喝吗?其实算笔账就清楚了。

据《中国互联网电视行业研究报告》显示,2013年中国联网电视终端销售量为2397万台,市场渗透率为51.1%;预计到2015年平板电视中将有近8成的电视机具有联网功能。智能电视已成为客厅经济的核心。围绕电视,家庭成员有着大量的文娱及其他活动,并且这些活动具有很高的附加值。而电视作为客厅的互联网入口,掌握着大屏流量的分配。互联网电视行业明显已成兵家必争之地。在互联网企业的倒逼之下,传统彩电企业也开始转变经营模式,向互联网模式转型。目前,创维、海信、TCL、长虹等多个传统电视厂商已向互联网转型,而众多互联网企业又想进入电视市场。

业内人士算了1笔账:以中国4亿家庭计算,如果用户每年交300元收视费,这个市场每年的市场范围就是1200亿元;依照电视3000元/台计算,这个市场范围是1.2万亿。5年1换,折算下来每年2400亿元。2者加起来,是3000亿/年的市场范围。这个庞大的体量相当引人眼红。互联网企业即便在电视硬件上不赚钱,其在电视内容、广告等方面的收益也相当可观。因此其通太低价作为掘金电视行业的敲门砖,也就不难理解了。

缘由剖析:苹果为何放弃智能电视

与国内互联网巨头扎堆电视差异的是,苹果近日意外放弃准备了10年的智能电视计划,让人感叹。有业内人士指出,电视行业技术储备不足,也许是苹果暂别智能电视的重要缘由。

举例来说,分辨智能电视是否是优秀的最重要标准在于显示屏的优劣。别看苹果在供应链上呼风唤雨,让所有供应商都围着它转,但在大尺寸显示屏上却没有丝毫优势。别的不说,单就苹果旗下最大屏硬件产品iMac1体机就不断爆出灰斑问题,让消费者望而生畏。智能电视显示屏动辄在50英寸以上,基本上被3星、LG、索尼等厂商垄断,它们手中最主要的武器就是大尺寸显示屏,凭着多年的技术积累和庞大的生产线,它们不开口,苹果不可能在智能电视市场有所作为,恐怕这也是苹果要考虑的方面之1。

苹果放弃了研发智能电视。对国内互联网巨头们来说,面临的问题与苹果也相差不大,即在智能电视的技术储备上,传统电视厂商具有较大的优势。互联网巨头们的优势在于营销渠道的强大、高效。与传统电视产品相比,智能电视的技术门槛更高1些。以显示技术来说,智能电视要对网络流媒体的画面进行优化,比传统电视多了1项,这意味着智能电视的画面优化技术更高。加上画质需要对液晶屏技术和液晶模组技术有非常深入的认识,在这方面没有技术积累的互联网巨头们需要花费更大的努力。

另外,对盈利模式,互联网电视的模式大致是:广告+内容收费。从用户层面来看,相较于国外市场,我国用户的付费习惯还有待培养。互联网企业还将受限于政策、内容、渠道、上游供应链等因素制约,如何改变行业竞争过早堕入价格战,构成健康的产业链,将是摆在小米、乐视、狂风等巨头们眼前的重要课题。

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