旅游团购不应害怕阳光下的灰尘
黑暗中,人们看不到灰尘,阳光下却可以,因为灰尘细小容易被环境覆盖,只有阳光直射下才能区别开来。现在,人们看到的旅游团购问题就如同阳光下的灰尘,不是新发生的,而是在团购的放大镜下更清楚。
曾经的旅游行业,企业和消费者之间的信息交流不对等,前者总是带着几分神秘,旅行社、景区、酒店都被看成单向传达的传统企业。互联网对旅游行业的改变之一,就是让旅游企业向消费者公开更多信息,包括价格、服务、产品形态等众多内容。而新兴的团购行业,不仅继承了互联网“公开、分享”的特质,而且将线上购买与线下消费者有机结合,也就是业界常说的O to O (on-line to off-line)模式。而敢于第一个将这种模式引入旅游行业的是去哪儿网。
“旅游团购要同时面对旅游商家和消费者,一方面要帮助商家搭建直销渠道,另一方面要满足消费者的需求”,去哪儿网酒店业务总监王京表示,旅游团购担负的责任是双向的,如果有所侧重,消费者的需求和利益必然是第一位。推出的旅游团购不仅要让消费者得到实惠,还必须保障产品和服务品质,“为消费者把关,替他们解决问题是我们每天都在做的事情”。
随着旅游团购业务的迅速发展,王京和他的同事需要做的事情更多。在去哪儿网旅游团购频道每日在线旅游产品近500种,每日售出的团购酒店可达3000个间夜,消费者在购买消费的同时,不仅会分享心得,也会在网上给商家提意见。
王京认为消费者的意见很有价值。“有消费者在写酒店点评时反应酒店设施和服务不到位,我们都会找到酒店让其与消费者主动沟通,在帮助消费者解决问题的同时,酒店也可以借此提升服务水平”。此外,很多酒店通过团购活动,了解更多“80后”、“90后”消费人群的需求。这些人喜爱互联网,有独特的预定习惯、消费者习惯,面对他们更需要坦诚,以积极的心态和他们沟通。正像哈佛大学格伦·厄本在描述顾客关系新趋势中提到“这是个没有秘密的时代,因此企业的最好策略,就是坦诚,透明化成为企业和消费者建立信任的前提条件。”
旅游行业属于服务行业,而“中国服务”与国际水平还有很多差距,团购放大镜下发现的大部分是曾经的不足。“不要惧怕阳光下的灰尘”,在王京看来,旅游团购正掀起旅游行业的快速变革,不仅是营销理念、收益管理模式的变化,它让旅游行业的信息越来越透明化、流程和服务越来越规范化,消费者在享受旅游团购的福利时,也为行业发展提供了很多宝贵建议。
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