中国外向型企业自主品牌面临的多重选择

发布时间：2020-02-21 18:26:01 阅读：次来源：夜光粉厂家

海外消费者“最熟悉的陌生人”

——中国外向型企业自主品牌面临的多重选择

今天，中国检验检疫监管下出口的每一件“MADEINCHINA”，正悄悄地发生着这样的变化——产品的有形价值正向无形价值转移、企业的幕后品质正向前台品质转移，这也是中国外向型企业以OEM（代工生产）向OBM（自主品牌）目标努力跨越的奋斗成果。

自主品牌的话题，已不再仅仅停留在“战略决策”层面，它成为企业家们的每天需要面对和应对的常务问题、关键问题。在这个转变的进程中，作为严格把关出口产品标准与质量的检验检疫机构，在助力外向型经济转型升级、自主品牌创新方面，起到关键的监管服务和技术支持作用，“检地挂钩”、“检企合作”模式不断推出，成绩斐然，优秀案例层出不穷。

为促进外向型企业发展自主品牌，及时掌握各国技术性贸易措施，进一步施展国际营销策略，2011中国外向型企业自主品牌案例巡讲报告会（CWBC）将为您呈现外向型企业自主品牌创新的精髓篇章和典型案例。首届报告会定于2011年3月25至26日在福州福建外贸中心酒店举办，届时将邀请质检总局、商务部等有关领导，国内著名经济专家，知名外经外贸企业负责人、涉外服务机构负责人出席演讲，参会企业200多家，规模逾300人。

解读趋势：

中国外贸“十二五”规划的影响

加入WTO十年后的第一个春天，正逢中国外贸“十二五”规划正式颁布。根据国家外贸“十二五”规划，我国进出口总额未来五年增速将回落到10%~15%之间，预计2015年达到约4.6万亿美元，占世界贸易比重提高到12%左右，外向型企业家们，又将面临新的发展机遇和挑战。而此时，越来越多的外向型企业负责人正在意识到，发展出路应当定义在“自主品牌”这个方向上——要推进自主品牌出口，建设国际品牌，关键在于自主创新，而这种创新不仅体现在研发技术的创新、质量标准的升级，而且体现在管理制度的创新、市场结构和营销手段的创新，更重要的是文化理念和市场眼光的创新。

那么，针对“十二五”规划思路，政府主导方向和有关政策，企业如何在现有基础上进行生产经营、自主品牌拓展呢？未来五年的国际国内环境又将如何？

报告会关联议题——

解读外贸“十二五”规划对中国外向型企业的影响

2011~2012年中国外向型企业自主品牌海外生存环境探索

细说品质：

WTO框架下的技术性贸易措施应对案例

严格的出口品质是外向型企业的生存前提，也是自主品牌发展的基础。多年来，产业细分的狭长链条上，始终活跃着“中国制造”的身影。中国人，制造出世界的品质。

国家对外开放的政策鼓励，对企业实施技术扶持的措施，高水准的国际市场进入门槛，高要求的企业生产效率，以及检验检疫机构对产品品质的严格把关与监管，诸多因素造就了今天“中国制造”的世界级品质，而衡量品质的一般砝码就是产品技术与质量标准。今天，标准与质量问题，不仅是保障本国消费者或用户基本权益的杠杆，还成为构筑技术性贸易措施、施展技术性贸易竞争的手段。

中国加入WTO十年以来，诸多企业在此问题上吃了不少苦头，也通过努力争得了不少市场，中国检验检疫机构也全力出面为“中国制造”护航，捍卫中国企业权益，共同见证了这段历史。

那么未来的情形将会如何？下一个五年各国技术性贸易措施又将怎样出牌？

报告会关联议题——

WTO框架下检验检疫护航“中国品质”发展案例

2011世界技术性贸易措施发展新趋势展望

献策转型：

外向型自主品牌风险规避案例

经过国际金融危机洗礼后的中国外向型企业，纷纷把实施自主品牌计划，作为适应全球化发展、拓展国际市场、提升国际分工地位、向价值链高端渗透以期达到转型升级的新抉择。同时，也有不少企业掉转头来转向开拓国内市场，寄望于庞大的内需潜力。但是在实际操作过程中，转型的困难却接踵而至，当然最让人感到头疼的就是国内销售渠道难以打开。

国务院发展研究中心研究员赵晋平对此情形表示理解，“从长远的发展来看，国内市场的需求很大，尤其是鼓励基础设施投资和开拓农村市场方面的政策空间充足。但是在目前国内外大的经济环境不景气的背景下，国内市场消费需求偏低，消费预期不足，企业要想在这个时候转型，不一定能够取得很好的效果。”

那么到底哪些具体阻力困扰着转型？分析转型中的成功和失败案例企业家该如何设计自身策略？

报告会关联议题——

自主品牌发展中的国内外市场选择决策

工业设计与自主品牌价值创新问题

转型中的品牌经营和市场策划风险问题

技术共享：

进出口生产与贸易技术支持案例

涉外技术服务体系是“中国制造”以及进出口生产企业经营的后盾力量，尤其是检测技术、信息化管理、国际电子商务平台、国际物流等机构，肩负着物流、信息流、人流和资金流的重要职能。

为此，报告会将围绕“产品检测与检验技术”、“自主技术研发平台”、“自主品牌创新”和“高效涉外技术服务”等方面组织专题发布活动，通过展示与互动交流，加深和巩固企业之间认知，为建立合作进行热身、亮相品牌。

现场发布与交流内容——

产品进出口快速检测技术体系(包含生产环节)新进展