2016年我国空调行业现状分析去库存效果颇佳短期量价齐升-(XINWEN)

发布时间：2021-10-09 17:13:17 阅读：次来源：夜光粉厂家

经过半年多去库存化举措的大范围执行，内销市场的库存量已经下降到了较低的水位，进入7月份之后，即便是恶劣的暴雨天气影响了市场需求，也没有阻挡断货成为行业的普遍现象。库存量的大幅下降所产生的积极意义，并不仅仅止于库存产品本身的市场消化，更为重要的是，中国空调行业在短期内又站在了一个新起点上。以下是2016年我国空调行业现状分析：断货再现的背后 “现在，别说中低端挂机，就连低端柜机，消费者想买也买不到了”，一位美的空调的区域经理前不久向笔者如是说到。就在7月8日笔者见到了奥克斯空调国内市场销售总经理徐重，他透露，奥克斯空调在国内市场已经出现了大面积断货，工厂的生产压力很大。与此同时，某中小品牌的一位负责人向笔者感慨，主流工厂已经腾不出产能给他所在的企业进行OEM合作。杭州和睦空调安装公司电话杭州空调维修公司杭州河坊街空调移机公司　　据艾肯家电网了解到，2016冷冻内销市场的库存峰值出现在去年的10月份左右，当时工业及商业库存量达到了4500万台，而现在，许多企业的库存量还不到去年同期的30%。事实上，今年库存量的快速消化，从某种程度上说并不完全是市场行为，工厂对生产、出货规模的刻意控制，是库存量得到降低的关键。　　国内空调市场在今年的零售走势其实并不尽如人意，据公开的数据显示，2016年1至5月份零售规模出现了10%左右的降幅，更何况，以家用中央空调为代表的产品对家用空调形成了明显的替代效应。　　从去年第四季度开始，以格力和美的为代表的主导品牌就开始有意识地压低出货量，其目的就是之一就是缓解库存压力，并通过工厂直销、走进专卖店、强化线上平台拓展等等活动或举措，以巨大的资源投入，刺激终端需求的释放。所以，2016冷年截止6月中旬国内空调市场的出货量依然出现了较大幅度的下滑，去年格力年报营收出现下降的原因之一就是其自身控制出货量、帮助渠道消化库存。　　过去一年来空调企业去库存的方式可以用“开源节流”来形容，“开源”则是指加大投入引导终端零售，而“节流”就是控制出货量，从既有的市场表现来看，工厂已经将库存压缩到了一个合理的水平线上。只是，为了实现这一诉求，为了减轻渠道压力，工厂牺牲了出货规模，付出了绝大的代价。需要指出的是，并不是所有企业在2016冷年都把主要工作集中在去库存上，以海尔、奥克斯等为代表的品牌本来库存量就比较有限。从量化数据上来看，库存的降低是一种行业现象，但是从结构上看，以格力、美的为代表的品牌在库存上占的比重很高，行业的去库存化也是以这两大品牌为主导。　　短期空调市场量价齐升　　库存量的大幅降低给空调行业在短期的发展奠定了一个很好的基础，去库存之后渠道的囤货空间得到了大幅提升。由此而可以判断，未来一年国内空调行业的出货量相比于2016冷冻年度出现宽幅增长是大概率现象，更何况，2016冷年内销市场的出货量在工厂的调控之下本来就很低。　　无论是出货价格还是零售价格，也有极大的可能会进入一个上涨的通道。事实上，在今年五月份前后，内销市场的价格已经在往上走。库存的大幅降低，渠道需求充沛，这在很大程度上强化了工厂的议价能力。另外一个方面，最近一年来国内的生产要素的成本也在不断攀高，空调产品的价格也会因此而受到影响。　　2017冷年国内空调市场将迎来一个量价齐升的优异局面，当然，这种局面下并不是意味着终端零售市场回呈现出同步的轨迹。从近两年来内销市场的需求演进态势来看，短期市场的零售规模依然会处于一个规模化区间内。较低的库存不仅仅是给工厂的出货理顺的通道，更为重要的是，工厂的产品规划、商业平台革新和产销模式的再造，具备额更为有利的实施和探索的条件。过去两年出现的巨量库存对空调行业传统的大压货大分销模式提出了拷问，在此之前海尔、格兰仕等企业已经在进行新型产销模式的实践。今年，美的空调在国内大范围推行“T+3”产销模式，而库存量的大幅降低，给这一模式的在空调行业内的落实和创新营造了良好的渠道氛围，工厂也藉此有了更大的腾挪和回旋的余地。当然，已经在洗衣机行业中被证明成功的“T+3”模式是否也适合空调市场，也需要足够的时间来加以验证。　　甩掉了巨量库存包袱的空调行业也将面临一个产品格局再升级的机会，尤其是在线下的传统渠道，高能效变频空调、智能化产品等等品类未来一年在工厂出货中的占比会进一步提高，渠道的囤货空间越大，新产品流通的障碍也就越小，这也是库存得到降低之后的一个积极意义所在。　　从空调行业国内市场的发展轨迹来看，几乎每一次库存量创新高之后，第二年的出货量都出现了下滑，2005年度、2008年度和2012年度均是如此，而就2016冷年内销市场的出货规模来看，同样是复制了这种节奏，本年度出货量的同比下降已经成为定局。不过，正如每次出货量下滑之后的几年又出现增长一样，2017冷年内销市场也将迎来出货量的高增长。更多相关行业分析请查阅由中国报告大厅发布的空调行业市场调查分析报告。2016年，外资空调品牌在中国市场再次活跃起来。本月初，日系空调制造商三菱电机在上海举行空调新品预告发布会，并宣布把中国作为新品全球首发市场之一。　　昔日曾煊赫一时的外资空调企业，如今在国产品牌的“围剿”之下战线不断收缩，品牌份额一降再降。即便如此，外资品牌并不甘心退出中国空调市场，而是在蓄势反扑。然而，在国产品牌手执价格和渠道两大利刃步步紧逼之下，外资品牌能否卷土重来仍然留有悬念。　　外资空调在华“跌跌不休” 　　在国产品牌的冲击下，外资空调企业在我国的市场份额呈现出持续萎缩之势。特别是自2014年下半年以来，在高库存压力下，国内空调企业屡次祭出价格利刃，这让在价格上原本就不占优势的外资品牌的生存空间受到进一步挤压。据奥维云网监测数据显示，2015年外资空调在中国市场的销量占比仅为11.2%，相比 2014年下降2.2%。　　目前，国内市场上的外资空调品牌主要有三菱电机、三菱重工、松下、惠而浦、伊莱克斯、大金、日立、三星、现代等，其中惠而浦、伊莱克斯的空调业务已由国内渠道商包销，在所有外资空调品牌中，话语权较大的是日系品牌。　　奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成认为，外资空调品牌在中国市场份额持续下跌，是多种原因共同导致的结果。首先，国内空调企业与外资品牌在技术上的差距不断缩小，甚至在有些方面已经超过了外资品牌，如工业设计、智能化功能等。在他看来，日本企业思想还是比较保守，跟不上中国空调市场产品更新换代的步伐。近年来，我国市场上的空调外观出现了极为明显的变化，大部分国内企业均推出了圆柱形柜机，而外资品牌不但柜机品种少，而且总体上还固守着传统的方形设计。即便是在挂机上，国内企业对产品外观的创新也超越了外资品牌，如海信的珍珠空调、奥克斯的极客空调，不管是产品外形还是面板色彩都突破了传统设计，海尔的天铂空调外观酷似鸟巢，更是颠覆了消费者对空调挂机外观的认知。　　在智能化方面，国内主流空调企业均已推出了支持WiFi控制和个性化调节的智能空调，日系空调品牌在智能化方面反应冷淡。国内企业还针对细分用户群体或应用场景开发出专属空调，如儿童空调、厨房空调，外资品牌在这方面则鲜有建树。　　刘虎成认为，渠道是外资空调品牌在中国市场的另一大短板。目前，国内空调企业基本上已形成了全方位、立体式市场覆盖。以美的为例，在成熟一二级市场，美的与国美、苏宁等大型家电连锁卖场一直保持着良好的合作关系，而在广阔的三四级市场，美的以旗舰店、专卖店、传统渠道和新兴渠道为有效补充。根据美的在2015年业绩报告中披露的数据，美的渠道网点已实现一、二级市场全覆盖，三、四级市场覆盖率达95%以上。　　相比之下，外资空调品牌的布局则显得“不接地气”，多依赖与传统的大家电连锁卖场的合作。刘虎成认为，大连锁卖场的优势仅存在于一二级市场，三四级市场布局并不完善，如此外资空调企业不仅造成了广阔的三四级市场的缺失，而且容易受制于人。瞄准高端市场蓄势反扑　　尽管外资品牌的市场份额不断遭到国产品牌的蚕食，但是对于中国这样一个体量庞大的市场，外资品牌并不甘心退出，而且正在逐步调整在华市场的策略。　　“外资品牌肯定不会想放弃中国市场，”在刘虎成看来，外资品牌在低端市场打价格战打不过国内企业，只有在高端市场还有一定的份额。　　目前，随着我国居民生活水平的提升以及中产阶层规模的不断扩大，我国家电市场消费升级趋势明显加快，正是这种趋势，让这些外资品牌看到了希望。　　根据中国家电网联合中怡康发布的《中国高端家电消费调查报告》显示，在家庭月收入在15000元以上的消费者中，45%的消费者愿意为一台空调挂机支付4000——6000元的价格，45%的受访者则能够为一台空调柜机支付6000——8000元。　　松下社长津贺一宏在接受媒体采访时表示，松下将锁定中国高收入消费群体开展业务。今年3月中旬，松下在2016中国家电及消费电子博览会期间展示了本年度空调新品，这些新品的价格普遍在4000元及以上。松下计划到2018财年把其空调业务的海外销售额占比提高到70%，而中国将是其重点发力的市场。　　今年4月，富士通将军宣布在中国市场重启“将军”品牌空调，并一口气发布了12款新品，由五星电器作为独家销售渠道进行全面承销。根据媒体报道，五星电器对于富士通将军空调的5年销售计划是，累计销售130万套，年度以50%的速度递增。　　本月初，三菱电机发布的FZ系列新品，以两个可以独立控制的轴流风扇取代传统形式的贯流风扇，能够实现一台空调送出两种不同温度风的效果。上海三菱电机上菱空调机电器有限公司总经理田边义浩透露，中国市场将是FZ系列新品全球化发售的第一站。三菱电机对中国市场的重视程度不言而喻。对大金而言，中国市场对其亦至关重要：在大金2015财年的营收中，中国市场占比接近20%。当前，大金正寻求与松下在空调业务上进行广泛合作，双方的合作内容将涉及到开发环境技术、采购核心零部件、互相提供产品、培育新兴市场等。同时，大金工业社长十河政则也明确表示，将更积极地在亚洲部署资源。　　尽管以日系品牌为代表的外资空调阵营试图扭转在中国市场不断走低的局面，但刘虎成也坦言，外资品牌在产品价格上没有竞争的优势，而如果要进行渠道下沉，不但要面对成本的问题，同时可能会面临国内企业的联合围剿，因此很难进行下去。“如果外资品牌想翻身的话，还是比较困难的。”

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