【新闻】快时尚品牌突飞猛进低端服装竞争结构已无活路

发布时间：2021-01-08 09:18:24 阅读：次来源：夜光粉厂家

8年前快时尚作为新生事物进入中国，8年后快时尚品牌占居中国低端市场半壁江山。8年前服装网购还是新生儿，8年后网购疯狂增长，成为低端服装的主流渠道。5年前随着世界金融危机中国低端服装陷入低迷，5年间时有企业倒闭，品牌消失。2014年到达临界点，服装老板频爆失联，低端服装竞争结构已彻底改变，传统商业模式已无活路。

近期频发的失联事件

港股公司诺奇股份董事长丁辉被确证卷款失联并遭到警方调查;

温州商界奇女子徐云旭潜逃，遭警方悬赏通缉事件;

泉州地区的快时尚品牌霍普莱斯老板被传失联;

新加坡上市企业鳄莱特，传出老板失联、欠薪的消息。

快速增长的服装网购

2012年到2014年服装B2C交易规模

来自易观的数据，从2012年到2014年服装B2C交易规模保持在40%以上的速度增长。有分析认为低端市场危机是由于需求不振造成的，从网购疯狂的增长态势来看，国内服装需求依然旺盛。

快时尚的突飞猛进

我们再看看10大时尚品牌发展态势。相关数据统计显示，截至去年年底，十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家，H&M 开店62家，GAP新开店28家，ZARA新开店18家，MUJI新开店42家，C&A新开店9家，U&R新开店9家。

2013年主要快时尚品牌新开店数量

低端市场传统的商业模式已无活路

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泉州的企业大部分都是传统的鞋服企业，大部分的企业在此前的快速扩张中并没有与时俱进升级转型，而是依然以传统的思维模式在进行经营。

公开数据显示，截止2012年11月，福建晋江营业收入达到2000万元的工业企业总数超过5200家，累计产值超过亿元的企业达到1580家。而在这些企业中，传统鞋服企业占据超半壁江山，曾经有人戏称央视体育频道为“晋江频道”，而泉州也随处可见明星代言不知名的品牌，可见一斑。

在泉州，很多小品牌还是以为做品牌就是开店，就是打广告。这种思维根深蒂固，跟不上市场的变化，消费观点和消费的模式转变，失联、倒闭是其最终的归宿。

抱有传统经验经营服装企业并非只有福建，在温州工厂加大型批发市场的模式还在延续。这种无广告、无品牌、无设计，靠价格靠庞大的流通市场优势进行经营的模式还在继续?如果说福建“广告+品牌”的模式首先出现失联、倒闭潮，那么温州“工厂+流通市场”也不会长久。虽然说温州模式，没有庞大的广告费用和开店费用，市场风险更小，可能坚持的时间更久，但其传统的商业思维并没有改变，在网购和快时尚的挤压下，其未来命运可想而知。